调研报告 | 近年来宠物经济发展趋势如何?


当前,“吸猫撸狗”已经成为很多人日常生活中不可缺少的一部分,而在各大视频的社交平台上,阿猫阿狗的主人们频频分享自家宠物的搞笑小频,这些轻松愉快的内容造就了许多网红萌宠,引来广大网友的竞相追捧, 催生了许多经济活劢,比如打赏、带货、追求同款等等。这些现象的背后,是因为宠物在人类生活中的地位不断提升,由此带动了宠物经济的崛起。


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谓宠物经济,是指围绕着宠物产生的一系列生产、消费和服务等商业行为。


宠物在美国家庭的渗透率极高。根据统计数据显示,近70%的美国家庭至少饲养一只宠物,其中,猫和狗是最受欢迎的宠物类别,其他如宠物鱼、宠物鸟、爬行类及个别小型动物也较受欢迎,只是占比较小。 


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而中国的宠物消费市场在发展初期,人们主要饲养猫狗、鱼类、鸟类等宠物,随着宠物主人数的增加、喜好的变化与客观饲养条件的改善,宠物类型也拓展至爬行类和啮齿类动物。


往年《宠物人群专题研究报告》显示,约54%的宠物为狗类,其次为猫类, 占比约43%,其他门类的宠物占比则相对偏小。 


宠物经济涉及的领域愈加广泛,包括饮食、清洁、医疗等等,几乎涵盖了宠物一生各个阶段的所有需求。根据调研数据显示,食品消费为宠物消费市场的主力,占比为34%,其次是宠物医疗和宠物用品,分别占23%和16%


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年轻人是宠物经济的核心力量,《中国宠物消费趋势报告》显示,超过60%的宠物主人都出生在1985年以后,其中85/90后占比超过40%。 女性宠物主数量多于男性,数据显示,女性宠物主占比为52%,男性宠物主占比为48% 


一二线城市居民更愿意养宠物,有13%的宠物主位于北上广,反映出发达城市给宠物经济贡献了更多的消费额度。


宠物经济发展趋势上升原因一:人均GDP上升


中国农业大学动物医学院的研究指出,当一个国家的人均GDP达到3000~8000美元时,宠物产业会快速发展。我国人均GDP自2010年前后开始加速上升,从2010年的4550.7美元增至2019年的10259.3美元,年均增速达到9.45%, 显著超过美国同期水平。 


经济增长带劢居民收入攀升,消费升级浪潮席卷而至,宠物消费的发展随之冲入快车道,人均单只宠物消费金额不断增加,由2017年的4348元增至2019年的5561元。


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宠物经济发展趋势上升原因二:人口老龄化程度持续加深


2019年60岁以上老年人口规模多达2.54亿,占总人口比重18.1%,与此同时,我国人口整体平均预期寿命在延长,从1990年的69.14岁升至2018年的76.7岁,而我国人口出生率却明显走低,从1990年的21.06‰降至2018年的10.94‰,未来我国老年人口将继续增加。 


对于子女不在身边、活动圈子狭小的退休老人来说,饲养宠物是不可或缺的一种精神寄托,许多老年人都把宠物作为自己的孩子,未来随着老年人口规模的进一步扩张,宠物经济也将继续发展壮大。


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宠物经济发展趋势上升原因三:单身人群越来越多


民政部统计数据显示,我国单身成年人口高达2.4 亿,这一数字比俄罗斯和英国的总人口之和还要多。2005年开始,中国的粗结婚率快速上升,在2013年达到峰值9.92‰,此后便逐年下降,2019年为6.6‰,粗离婚率则持续上升,从2002年的0.9‰升至2019年癿3.4‰。 


与此同时,中国结婚登记数自2013年的1346.9万对见顶后持续回落至2019年的927.3万对;离婚登记数则从2002年的117.7万对增加到2019年的470.1万对。市场普遍预计,未来我国单身人口将达到4亿。


单身群体看似拥有潇洒的生活,但时间久了难免孤单寂寞。于是,许多单身人士通过饲养宠物来缓解孤独感,他们倾注财力和精力养宠物,享受着宠物对自己情感的吸收和回馈。


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宠物经济发展趋势上升原因四:线上经济如火如荼


移动互联网的快速发展,极大地方便了宠物产品交易,进而大大推动了我国宠物经济的发展。根据调研数据显示,2010~2020年,我国宠物护理线下市场规模增幅(132.79%)要低于线上(12849%),横向对比,由于美国物流体系不电商平台均不及我国发达,故而线上市场增幅(2119%)也低于我国。预计到2025年, 我国宠物护理线上市场规模将进一步缩小同美国的差距,增速也将显著快于美国。


中美两国宠物护理市场规模及增速对比


2010年规模
(亿美元)

2020年规模 (亿美元) 2010~2020 增幅 2025年规模 (亿美元,E) 2020~2025 增幅(E)

中国
线下

12.38 28.82 132.79% / /

中国

线上

0.35 45.32 12849% 118.64 161.78%

美国

线上

7.68 170.45 2119% 213.55 25.28%


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END



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