调研报告 | 国潮产业带来多种消费选择,释放消费活力

国潮”对消费产业来说,是近十年以来乃至未来十年的时代性趋势,这在今天已经成为了我们的产业共识。尽管“国潮”的概念如此火爆,但业界对“国潮”还没有明确定义,更没有人将“国潮”这个广义概念具体应用到产业当中。

国潮是什么?
要彰显中国文化魅力,引领中国思维创新,传承中国工匠精神,激发中国品牌无限可能,是新国人向全世界输出中国文化、中国科技、中国品牌、中国潮流的全面自信。
 
国潮产业,要依靠“文化+科技”的双轮驱动,以无边界“融合+创新”为发展主线,横跨时间、纵跨行业,最终成就国货之潮、国牌之潮,乃至国力之潮、国运之潮。
数据显示:“国潮”在过去10年中的关注度上涨528%,近5年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。尽管“国潮”的概念如此火爆,但人们对“国潮”的定义却是莫衷一是。
业界常把“国潮”理解为“中国本土潮流品牌”,而学界则认为“国潮”是以品牌为载体的一种流行现象。至今尚未有人厘清国潮的源头,也没有任何一份正式的研究报告将“国潮”从单一概念延展到产业的广度和深度。
近几年,汉服作为“国潮”的代表,常年挂在热搜top榜中。
 
在消费内容社区什么值得买上,2021年上半年汉服相关词条热度提升215%。而在各大平台搜索#汉服#话题,抖音相关内容累计播放量高达566亿次B站相关视频累计播放量超过17亿次微博累计阅读量则超过60亿次,相关热度讨论超过542万次,且持续走高。
“国潮”的兴起也让中国古装剧迎来了蓬勃发展,而除了汉服火爆之外,另外一股古老的东方神秘力量,也因为其自带的“真香”体质快速出圈。
 
过去提及香水配料,听起来就自带“洋气”,小苍兰、大马士革玫瑰、雪松木等等,但是现在越来越多的香水产品,以梨花、茉莉、桂花、檀香、龙涎香等这些名字从字面上就很“东方”的香味为主打,就连阿玛尼、爱马仕、Tom Ford等香水大牌,都研发出了中国香型的香水。
近年来,随着中国经济快速腾飞、国民收入大幅提升,香水重新成为中国消费者的日常之选。消费洞察显示,2021年上半年,什么值得买平台上香水产品GMV同比增长315.67%,中国香水讨论热度同比增长194.72%
 
此外,中国的球鞋热也是“国货崛起”的另一体现。

 

厦门马拉松赛官方数据显示,2019年,在厦门马拉松上,约90%的“3小时以内完赛选手”穿着的是海外品牌跑鞋,但2021年厦门马拉松上,穿着中国跑鞋的“3小时内完赛选手”已超过72.6%,其中,穿特步的选手占比高达51.9%
2021上半年,“中国跑鞋”相关内容发布量同比提升82.85%,百科频道的“跑鞋”相关词条,目前已收录了超过12.5万件商品、1万条近期好价信息,以及7544篇社区文章
 

中式元素助力品牌差异化出圈,典型代表是东方美学彩妆花西子。花西子凭借差异化的国风定位,用了3年时间完成超过40亿元的销售额,迅速突围成为线上品牌佼佼者。中国的传统元素叠加现代化工艺,在传统文化和潮流时尚中探寻平衡点。
截至2021年6月,花西子专利总量拥有47项,数量为国货彩妆第一,从彩妆品牌到文化品牌,以花西子为首的国潮化妆品品牌正在以彩妆为载、文化为媒体,推动着中国品牌出海。
 
国潮”之所以广受欢迎,离不开产品质量的提升。国家经济腾飞,各个产业都得到了飞速发展,而且随着科技的进步,国货的产品生产制造水平也得到了质的飞跃,这些因素让人们的消费选择更加多样。
 
硬实力增长带来的底气,也让烙印着中国文化的国货产品有了复苏和创新发展的机会,像国货香水和国产跑鞋这样,文化复苏和创新带来的“国潮”品类涉及并惠及人们生活的方方面面。

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